האם אני מכיר אותך? רשתות חברתיות לעומת גילוי חברתי

תסתכל על החברים המובילים שלך בפייסבוק. רוב הסיכויים שהם אנשים שאתה מכיר בחיים האמיתיים - חברים, משפחה, מכרים שהלכת איתם לתיכון. אלה שאינכם מכירים ישירות הם כנראה חברים של חבר. אבל זה מה שרשתות חברתיות עושות, נכון?

תופעת הגילוי החברתי היא השלב הבא והיא משנה את הדרך בה אנו מתחברים. עכשיו, במקום להיצמד לחוגים החברתיים הקיימים שלנו, אנו מרחיבים את אופקינו, מתחברים לזרים שיש להם אינטרסים משותפים, גרים בקרבת מקום או סתם באקראי.

הגילוי החברתי שובר את דפוס העדכונים החוזרים על עצמם, ארציים, מאותם האנשים שאנו מדברים איתם כל יום ומחזיר מעט התרגשות לחיינו המקוונים.

כיצד כלים מבוססי מיקום משפיעים על הגילוי החברתי

בעוד שרשת חברתית פירושה בדרך כלל מפגש מקוון עם אנשים שאתה כבר מכיר בחיים האמיתיים, גילוי חברתי מבוסס מיקום הופך את הסדר - אתה מתוודע לאנשים באופן מקוון ועלול בסופו של דבר לפגוש אותם בחיים האמיתיים כתוצאה מכך.

זה יכול לשנות את הדינמיקה של אינטראקציות מקוונות. באופן היסטורי, האינטרנט היה קהילה עולמית. לדוגמא, נניח שאתה גר בפלורידה. אתה פונה לפורומים או לחדרי הצ'אט המועדפים עליך, ובסופו של דבר אתה מדבר עם אנשים מניו יורק, או מינסוטה, קנדה - או אולי בריטניה או הולנד.

הסיכוי שתיתקל בפלורידיאן אחר הוא קלוש, וגם אם כן, הם מחוף ווסט פאלם ביץ 'ואתם למעלה בטלהאסי. לא סביר שתפגוש אי פעם את האנשים שאתה משוחח איתם פנים אל פנים, לא משנה איזה סוג מערכת יחסים תפתח באופן מקוון.

אבל עם הגילוי החברתי, אתה מתקשר עם אנשים שאתה יכול לגיטימי להסתובב איתם או לעבוד איתם ביום מן הימים. לאחר שתכיר אותם, תוכלו לארגן לתפוס יחד סרט, או לשתות קפה בבית קפה מקומי. "החברים המקוונים" שלך יכולים למעשה להפוך לחברים או קולגות לחיים האמיתיים שלך. (למדו על השפעת המדיה החברתית על חיינו החברתיים האם האם המדיה החברתית עושה אותנו מסורבלים מבחינה חברתית? (אינפוגרפיק).)

פייסבוק נכנסת לגילוי חברתי עם התכונה "מצא חברים בקרבת מקום"

ככל שגילוי חברתי צובר רשתות אחרות, פלטפורמות המדיה החברתית המסורתיות יותר בוחנות את המים. ביוני 2012, פייסבוק פרסמה אפליקציה חדשה בשם Find Friends בקרבת מקום, שחיפשה אחר משתמשי פייסבוק אחרים באזור, מה שמאפשר לאנשים להיפגש בזמן אמת.

האפליקציה דומה לשירותים אחרים מבוססי מיקום כמו Highlight ו- Sonar, שאנשים משתמשים בהם כדי ליצור קשר עם אחרים בקרבת מקום. אבל זה גם מדגיש כמה מהבעיות בגילוי החברתי, מכיוון שפייסבוק משכה את האפליקציה כמעט באותה מהירות שהיא פורסמה. מהחברה נמסר כי האפליקציה הייתה מבחן, אך ייתכן שהנסיגה המהירה הייתה כתגובה לניסיונות המשתמשים על הגילוי החברתי, אשר חלקם רואים כמפחידים. אחרי הכל, מפגש עם חברים בזמן אמת זה דבר נהדר, אבל אתה לא בהכרח רוצה שהחברים המקוונים שלך יידעו תמיד היכן אתה נמצא, נכון?

דרכים חדשות אחרות שאנשים מתחברים ברשת

תגלית חברתית מבוססת-מיקום קיימת כבר כמה שנים. אפליקציה בשם WhosHere קיימת בחנות האפליקציות של אפל מאז השקתה בשנת 2008. השירות מאפשר למשתמשים ליצור פרופיל אישי ואז למצוא אנשים בעלי אופקים דומים המשתמשים גם באפליקציה באזור הגיאוגרפי המיידי שלהם. באפריל 2012, האפליקציה הוסיפה תכונה של צ'אט בווידיאו, כך שמשתמשים יוכלו ליצור אינטראקציה לפני שהחליטו להיפגש באופן אישי.

יש גם תיוג, שנוסד בשנת 2004 וצובר פופולריות כרגע כ"רשת המרתקת ביותר של אמריקה ". התיוג דומה לפייסבוק, אך המיקוד תמיד היה בגילוי חברתי ולא ברשתות חברתיות.

המיקום הגאוגרפי אינו המאפיין היחיד שאנשים משתמשים בו כדי לפגוש חברים חדשים ברשת. אתרי גילוי חברתיים אחרים מתרכזים באינטרסים משותפים, כמו:

• , "לוח סיכות מקוון ענק" בו המשתמשים יכולים לשתף ולהתחבר על סמך טעמם בבגדים, מתכונים ותחביבים
• Svpply מאפשר למשתמשים לעקוב אחר מוצרים שהם אוהבים ולמצוא מוצרים חדשים ודומים באמצעות תהליך הדומה לתכונה "Like" של פייסבוק.
• Tumblr מאפשר למשתמשים לעקוב אחר מספר בלוגים דומים מדף אישי יחיד
• StumbleUpon עוזר למשתמשים לגלות אתרים חדשים על ידי קפיצות אקראית בקטגוריות או בקבוצות תוכן

גילוי חברתי ושיווק מקוון

עבור משווקים מקוונים, גילוי חברתי יכול להיות יתרון גדול. מלבד היכולת להתחבר לרשת רחבה יותר של לקוחות פוטנציאליים, משווקים יכולים לחדד ביעדים עם הרבה יותר דיוק ותזמון טוב יותר. (משווקים כבר יודעים עלינו הרבה. כמה? גלה עד כמה משווקים מקוונים יודעים עליך?)

הנה תרחיש פוטנציאלי. במקרה הייתם ליד אחת החנויות המועדפות עליכם, ונרשמתם לניוזלטר של החנות והמבצעים המיוחדים. כשאתה נמצא במרחק של כמה רחובות מהחנות, אתה מקבל טקסט - בחנות יש מכירה של חצי מחיר כרגע בקו מוצרים שקנית ונהנית ממנו בעבר. אז אתה עושה הסחה קלה מהתכניות שלך וקופץ לתפוס המון.

מעבר למיקום הגיאוגרפי, הגילוי החברתי עוזר למשווקים לבצע התאמות טובות יותר עם לקוחות פוטנציאליים על סמך תחומי ליבה. המשמעות היא שמשווקים מקבלים לידים טובים יותר וצרכנים מקבלים פרסום עבור מוצרים ושירותים שהם בפועל רוצים.

מי יהיה הפייסבוק החדש?

הגילוי החברתי נראה כאילו הוא כאן כדי להישאר, כאשר המשתמשים ממשיכים להתחבר לאנשים חדשים ברשת. אבל אם היית בפייסבוק לאחרונה ומקווה שרשת חדשה תנגח אותה מהמשבצת העליונה, אל תעצור נשימה. המדיה החברתית המסורתית עשויה להסתובב די הרבה זמן.

אתרי גילוי חברתי כמו תיוג ואינם תחרותיים כמו רשתות משלימות למדיה החברתית המסורתית. את האנשים שאתה פוגש באמצעות גילוי חברתי תמיד ניתן להוסיף לחברים שלך בפייסבוק, ותוכל לשמור על הרשת החברתית שלך תוך כדי למצוא דרכים חדשות להרחיב אותה.

בדיוק כשחשבנו שהמדיה החברתית מקטינה את זמן הפנים עם אנשים אמיתיים, התגלית החברתית מראה שהיא עשויה לשפר את הקהילות שלנו בחיים האמיתיים לא פחות מהקהילות המקוונות שלנו.