תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של עיוורון הבאנר?
עיוורון באנרים הוא תופעה מסוימת בפרסום מקוון, כאשר המשתמשים מתעלמים מכרז מודעות בדף. חוקרים מודדים את עיוורון הכרזות כדי להבין אם סוגים מסוימים של כרזות באנר יעילות באתרי אינטרנט.
Techopedia מסביר את עיוורון הבאנר
מחקרים מודרניים הראו כי במובנים רבים, לרוב גולשי האינטרנט יש סוג כלשהו של עיוורון באנרים. מחקרים חוזרים ונשנים מראים כי יש הרבה יותר סיכוי שאנשים יתמקדו בטקסט הליבה ובכותרות של האתר מאשר להסתכל או לבקר אינטראקציות עם כרזות מודעות בחלקו העליון של הצד או בצד אותו. עיוורון באנרים החל מוקדם בחיי האינטרנט, מכיוון שיותר ויותר אנשים למדו שמודעות באנר היו לעתים קרובות תוספות בעלות ערך נמוך לדף האתר. קל גם להתעלם ממודעות אלה לאחר שהותנה אחת מהן, מכיוון שהן בדרך כלל בשולי הדף.
כמה מחקרים מראים שעד 86 אחוז מהקוראים אינם מתמקדים בכלל במודעות באנר. כדי להילחם בעיוורון באנרים, מפרסמים השתמשו בטריקים יצירתיים כמו לגרום למודעות באנר להראות כמו הודעות מערכת מהמחשב. זה מגדיל את היעילות של מודעות באנר, אך עדיין נראה בהן במידה רבה משהו די מיושן ובלתי יעיל יחסית בפרסום מקוון.
