תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של הונאת קליקים?
הונאת קליקים היא פשע אינטרנטי בו משתמשים בזדון על ידי אדם, תוכנית מחשב או סקריפט אוטומטי לרישום קליקים בפרסום PPC (תשלום לפי לחיצה). הונאת קליקים היא פשע מכיוון שכל קליק נצבר כעלות למפרסם, למרות שהקליקים מונעים על ידי אנשים שאין להם שום עניין במוצר או בשירות המפורסם.
חברת Techopedia מסבירה הונאת קליקים
במתכונתו הפשוטה ביותר, אדם יכול לעסוק בהונאת קליקים על ידי שימוש במחשבים שונים - כמו מחשב עבודה - כדי ללחוץ על מודעות שהוא הציב באתר אישי. הונאת קליקים בסיסית זו, יחד עם בקשת מחברים ומשפחה להקליק על מודעות, בדרך כלל אינה בסדר גודל גדול מספיק כדי לדאוג לחברות שמשלמות עבור מודעות מקוונות.
עם זאת, תוכניות וסקריפטים יכולים להשתמש במהירות בתקציב פרסום תוך הפקת מכירות מועטות או ללא תמורה. גורמים שעשויים לעסוק בהונאת קליקים כוללים:
- מתחרים של מפרסמים: המתחרים שנמצאים באותו תחום של מפרסמים משתמשים בכוחם כדי להפריע לקמפיין המודעות של המפרסם על ידי לחיצה על המודעות, למרות שאין בכוונתם לקנות את המוצרים. בכך, ייתכן שהמתחרים לא ירוויחו באופן ישיר, אך הם עלולים לפגוע במפרסמים בכך שהם מבזבזים למעשה את תקציבי הפרסום שלהם.
- רשתות פרסום: קליקים על מודעה שווים יותר להכנסות עבור רשת הפרסום שמציגה את המודעה. המשמעות היא שיש מעט מאוד תמריץ לרחרח הונאות קליקים ויותר ממעט לחץ להקים רשתות קליקים בכדי למקסם את ההכנסות ממסע פרסום מסוים.
- אתרים מונעים על ידי מודעות: אתרים המציעים תוכן בחינם ומרוויחים את הכנסותיהם מהכנסות ממודעות - המשותפים לרשתות המודעות - עשויים להגדיר הונאות קליקים מהסיבות הברורות של הכנסות מהעסקים.
במקרה של רשתות מודעות ואתרים מונעי מודעות, אולם הונאת קליקים עלולה לפגוע במהירות בקיר של החזרות הולכים וגדלים. מרבית החברות המריצות קמפיינים פרסומיים עוקבות אחר ערכים באופן עצמאי, כגון המרות לחיצה (המבקרים מופנים מחולקים לפי כל קצב מכירות מוצרים), בכדי לבדוק את ההחזר על דמי הפרסום שהוצאו ברשתות או אתרים מסוימים. אם המספרים הללו מדוללים באמצעות הונאת קליקים, סביר להניח שהמפרסם ידרוש תעריף מופחת או פשוט יפסיק להשתמש תחת אתרים או רשתות שמופיעות תחת ביצוע.
פרט לבדיקה טבעית זו בנושא הונאת קליקים, ההגדרה של קליק לא חוקי וההוכחה והעמדה לדין של תיקי הונאת קליקים טומנת בחובה סיבוכים. לרוב, רשתות הונאת קליקים חשודות נתונות לתביעות משפטיות ולא לתיקים פליליים.
