תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של Sadvertising?
Sadvertising מתייחס למגמת פרסום צרכנית בה יוצרי מודעות משתמשים במערכת מסוימת של אסטרטגיות בכדי לשחק ברגשות של אנשים ולגעת בתחושות של עצב, מלנכוליה או ערנות. פרסום נוגע ללב או רגשי הפך פופולרי יותר ויותר בשנים האחרונות ככל שחברות פועלות ליצירת קשרים רגשיים חזקים סביב מוצריהן. ההערכה היא גם שפרסום שמעלה תגובה רגשית מצד הצופים צפוי להיות משותף, במיוחד ברשת ובמדיה החברתית. על ידי ניסיון להגיע לצרכנים ברמה עמוקה יותר, מייצג עצבות עצמית ניסיון להשיג את תשומת ליבם בעולם עמוס יותר ויותר מודעות.Techopedia מסביר את Sadvertising
אחד הרעיונות הגדולים העומדים מאחורי האכזבה הוא השינוי הפתאומי בפרסום לאורך דורות. לפני זמן לא רב, קומדיה וצחוק היו אסטרטגיות הפרסום הנפוצות ביותר. Sadvertising הוא סוג של התקדמות הגיונית, אם כי זה לא ממש עובד באותו אופן שקומדיה עשתה.
אמנם יש הרבה פוטנציאל לפרסום חדשני להביא מגוון רחב יותר של רגשות, אך מומחים מסוימים מציינים כי קיימות מגבלות טבועות באומץ שעצם הפרסום הקומי. אמנם צורות קומדיה רבות יכולות להיחשב כבלתי מזיקות בפרסום, אך עצב הוא ליבה רגש שלילי המבוסס על תוצאות שליליות, וזה דבר שמשווקים נמנעו ממנו באופן קלאסי. המשמעות היא שבאמצעות עצבנות, על המשווקים לעבור קו דק בין משיכת פעימות הלב של הצרכנים לבין גרימתם של דיכאון.
