תוכן עניינים:
בשינויים הגדולים בתעשיית החיפוש הרבה אנשים תוהים מה קורה באופטימיזציה למנועי חיפוש. זו שאלה גדולה, מכיוון שלאורך כל שנות ה -90 המאוחרות ותחילת שנות האלפיים, ככל שהאינטרנט פורח וגדל, חברות השקיעו בפרקטיקה הזו בקצב אדיר, והראשון הקצר, SEO, הפך להיות די שם ביתי. כמעט לכל מי שיש לו חוויה טכנולוגית כלשהי.
במהלך השנים לקחנו מספר דברים כמובן מאליו - שתכני אינטרנט בעלי צורה קצרה, בשילוב עם כללי HTML ותחביר ספציפיים, יכולים להראות לחברה ראות טובה יותר במנועי חיפוש, במיוחד במנוע החיפוש היחיד שחשוב עבורו. רובנו: גוגל.
ישנם אנשי מקצוע של SEO, ספרי הדרכה לקידום אתרים ושלל מאמרים שנכתבו כיצד לעשות SEO בצורה נכונה. אולם כעת, עם הדומיננטיות של גוגל בעולם החיפוש והשיפור המתמשך שלה באלגוריתמים פנימיים לדפי תוצאות מנועי חיפוש, נראה סוף סוף שהמונח "SEO" מסתתר.
Crackdown של גוגל
מנהלי אתרים, משווקים ואחרים המתינו בנשימה עצורה כשגוגל הפיצה אלגוריתמים חדשים לתוצאות חיפוש - תחילה פנדה, אחר כך פינגווין והאמפינג. מה שעשו שינויים אלה בעצם היה להעניש אתרים שהשתמשו בפרקטיקות SEO מפוקפקות כדי לנסות ולשחק את המערכת ולקבל דירוגים, ולתגמל אתרים שפחות היו אגרסיביים ב- SEO, אך פרואקטיביים יותר בבניית חוויה נהדרת למשתמשים.
הפילוסופיה הזו, "פילוסופיית חוויית המשתמש", עדיין קיימת בימינו, והיא סוף סוף מתחילה לגרום לחברות לפעול לספק משהו בעל ערך וערך לקוראים, ולא רק דפי מילות מפתח ומטא-תג גנריים שמערים את הקוראים להקליק לתוך אתר.
אין מילוי מילות מפתח נוסף
אחת הדוגמאות הטובות ביותר ל" SEO כובע שחור "או SEO אגרסיבי היא הנוהג של מלית מילות מפתח.
ושוב, רובנו שגדלנו סביב טכנולוגיית אינטרנט מכירים היטב את האופן שבו אתה מכניס מילות מפתח למאמרים שיעזרו להם לדרג בגוגל. ממש כמו נהלי המשכנתא בתת-פריים של השנים שלפני 2008, מילוי מילות מפתח היה בעבר "בדיוק כמו שנעשה העסק." משווקי תוכן ואחרים הוערכו על פי יכולתם למלא מילות מפתח בתגיות מטא, כותרות, וחשוב לא פחות, טקסט של מאמר. כך נפרדנו מאלפי ואלפי דפי אינטרנט שבהם פיסות פרוזה צפופות שעוות בצורה פואטית על "רופאי שיניים בסן פרנסיסקו בקליפורניה" או "תיקון אינסטלציה בנאשוויל, טנסי."
בעזרת אלגוריתמים חדשים של גוגל, ברור שמילוי מילות מפתח ייענש מייד. מאמרים כמו זה מ- QuickSprout מראים שגורו גוגל מאט קאטץ 'מסביר זאת בצורה ישירה מאוד - שמעל איזה סף חשוב, התשואה של SERP של מילות מפתח נוספות נפסקת מייד ואז צונחת.
כפי שהוזכר במאמרים מסוימים המכסים את השינויים בגוגל, מילות המפתח "הזנב הארוך" הן המובהקות ביותר. אלה מילות מפתח כמו לעיל עם ארבע, חמש או אפילו שש מילים, מילות מפתח שלא נשמעות טבעיות בהקשר אמיתי, במיוחד אם הן חוזרות על עצמן. זו אחת המטרות הכלליות של האלגוריתמים החדשים של גוגל - לתפוס סוג כזה של נרטיב אינטרנט מעורפל בצורה מעוררת רחמים ולנסות לשלוח אותו לפח ההיסטוריה.
עתיד SEO
למרות שדברים כמו מלית מילות מפתח נמצאים בבירור בדרך החוצה, מומחים רבים טוענים כי קידום אתרים אינו מת - אך כי עתידו יהיה מכוון יותר לעיצוב אורגני של אתרי אינטרנט נחשבים ואלגנטיים המושכים את המשתמשים האנושיים וגם את המכונות האנליטיות של גוגל.
דוגמה אחת לתרגול מסוג זה נקראת קטעי טקסט עשירים. קטעי טקסט עשירים הם פיסות נתונים קטנות ספציפיות בפורמטים חזותיים או טקסטיים, או בשילוב אחר, המשפרים תוצאת חיפוש מסוימת. כדי למצוא דוגמאות לסוג זה של מדיה עשירה בטופס קצר, אתה צריך להסתכל רק עד ל- Google SERP הממוצע שלך שמציג דברים כמו ביקורות על מוצרים, דירוגי סרטים או בתי מלון, או כל דבר אחר שניתן יהיה לקשט בסוג של מספרי או חזותי דירוג. מנהלי אתרים עובדים לרוב בכדי להכניס את המהדורות החזותיות הללו לסיכומים ותקצירים, כך שיופיעו בתוצאות SERP, אך הם יופיעו גם בדפי האינטרנט המתאימים.
קטעי טקסט עשירים הם בעלי ערך לקוראים מכיוון שהם עוזרים לספק רמזים חזותיים שמכוונים אותנו ברשת. במקרים רבים, הם מבטלים מילים - למשל, אפשר היה לראות אייקון של חמישה כוכבים ולדעת שמשהו הוא בעל דירוג גבוה בלי שמישהו יקליד כמה משפטים על מידת הדירוג הגבוה ביותר של הדבר הזה. זה הופך דוגמא טובה לאופן שבו גוגל מאפשרת קידום אתרים בונה - בונה - SEO שמשפר ולא רק מעביר את הקוראים לדפים.
"נוהלי SEO עתידיים" אחרים
לצד פריטי קישוט קצרים או קישוטים כמו קטעי טקסט עשירים, גוגל מקדמת גם מחבר משמעותי ארוך טווח. כמה דיווחים מראים כיצד המחבר של גוגל נמצא במגמת עלייה, וכמה אנשי מקצוע של SEO הפכו את עצמם ל"משווקי תוכן ", והשיגו סיפורים אמיתיים יותר באינטרנט במקום דפים ממולאים עם מילות מפתח. מאמץ מסוג זה יכול להיות כל דבר, החל באיסוף מתכונים או ביקורות לפרסום, וכלה בסוגים שונים של עיתונאים ארוכי טווח השולחים עיתונאים אל העולם כדי לאסוף את מה שהם יכולים ולהעביר אותם לרשת. למידע נוסף על זה, פשוט התבונן בשיחה זו על אופן השתנות הבלוגים של אורחים, לא מת, בעולם האינטרנט.
קרלי פות 'היא ראש השיווק בחברת Money Crashers, חברת מימון אישי. לשיטתה, קידום אתרים אינו מתרחש לשום מקום, אך כאשר גוגל נוטלת את המושכות, חברות נאלצות לסטנדרט גבוה יותר.
"עכשיו משווקים ואנשים דיגיטליים אחרים בעצם צריכים לעשות SEO בדרך הנכונה או בכלל לא." פיוט אומר כי הוא מציין השפעות חדשות אחרות כמו השימוש ב- Google+, ההפעלה של גוגל למדיה החברתית ועלייתו של "דור המובייל" בו יש להתאים הכל למכשירים קטנים יותר וניידים יותר.
והיא אומרת, במובנים מסוימים, "המתכון" הבסיסי לקידום אתרים לא השתנה יותר מדי.
"הדרכים המוכחות והאמיתיות לעשות SEO הן עדיין לגיטימיות, ללא קשר לפיצויים." האמת אומרת. "צור תוכן איכותי, אותנטי ומרתק, התערב יותר בקהילה המקוונת סביבך וכולל כמות מתאימה של מילות מפתח וקישורים בפוסטים שלך."
