תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של שיווק ויראלי?
שיווק ויראלי הוא מילת באזז להודעות פרסומיות שמתפשטות ברשתות החברתיות. קמפיינים שיווקיים ויראליים מסתכמים במציאת מדיום קליט להודעה ואז מפיצים אותו דרך ערוצים מקוונים שונים, כולל בלוגים, מיקרוגלוגים, פוסטים, קהל ההסעה וכן הלאה. ההודעה בפועל עשויה להיות בצורה של פרסומת, אך סביר יותר שתגיע בצורה של משחק ממותג, וידיאו קליפ, תמונה או פורמט אחר שניתן למתג. באופן כללי המטרה של קמפיין שיווקי ויראלי היא להעלות את המודעות למותג - או שיתוף דעת - ולא להמיר קליקים למכירות של מוצר ספציפי.
שיווק ויראלי מכונה גם פרסום ויראלי.
Techopedia מסביר שיווק ויראלי
שיווק ויראלי הוא עניין של יצירת באז שיווקי סביב מהדורות מוצר חדשות או פשוט להביא חברה לקדמת המוח של הצרכנים. ישנם שלושה גורמים שמשחקים אם קמפיין שיווקי הופך לוויראלי:
- המסנג'ר: אין כלל מהיר ומהיר על המסנג'ר שסביר ביותר לצאת לדרך קמפיין שיווקי ויראלי. חברות מסוימות פונות למעצבי טרנד כמו סלבריטאים ובלוגרים ברשימת A כדי להפיץ את המסר שלהם. עם זאת, כמה קמפיינים שיווקיים ויראליים הצליחו תלוי רק בהחזרים אורגניים ובשיתוף חברתי.
- ההודעה: ההודעה יכולה למעשה לגלוש את המסנג'ר אם היא מספיק משכנעת. משחק ממותג ממכר עשוי להתפשט הרבה יותר מהר מאשר פרסומת שדורשת פחות אינטראקציה, אך יותר מחויבות (קריאת המסמך כולו לעומת לחיצה על משחק פלאש).
- הסביבה: תזמון הוא הכל בפרסום, וזה נכון גם לשיווק ויראלי. לחברה יכולה להיות המסר הנכון וההודעה הנכונה, אך יתכן שהיא לא תתפשט אם הסביבה החברתית אינה נכונה. דוגמה בסיסית מאוד לכך היא שאנשים נוטים לבלות פחות זמן ברשת בקיץ בהשוואה לעונות אחרות. המשמעות היא שפחות נשאים פוטנציאליים להפיץ את המסר הוויראלי. זה לא אומר בהכרח שמסע הפרסום לא יצליח, אך הוא יכול להיות גורם.
שיווק ויראלי הפך ליקום מיני של buzzwords. אנשים החולקים מסר שיווקי ויראלי נקראים מתעטשים וההודעה האמיתית מכונה לפעמים כתם שיווקי.
