כל עסק רוצה לקיים קמפיין שיווקי מצליח, אך הבחירות יכולות להיות מכריעות. אתה צריך ללכת ויראלי? קונבנציונאלי? האם יש אפילו הבדל? נראה מה מפריד בין שיווק ויראלי לשיווק קונבנציונאלי.
ההבדל בין קמפיין שיווקי ויראלי לקמפיין שיווקי קונבנציונאלי הוא בעיקר באופן ההפצה של המסר. קמפיין שיווקי קונבנציונאלי מנסה לברר היכן קהל היעד נמצא ואז דואג שהמודעות שלהם יופיעו במקומות אלו. דוגמאות לאסטרטגיה בסיסית זו די פשוטות: מודעת איפור במגזין אופנה, שירות מכסחת דשא מקומי שמקים טיסה בסופרמרקט השכונתי, חברת מכוניות שקונה מודעת באנר באתר חובבי מכוניות וכן הלאה.
קמפיינים שיווקיים ויראליים תלויים באנשים אחרים כדי להפיץ את המסר הפרסומי דרך רשתות מדיה חברתית. בתיאוריה, אדם משתף פיסת תוכן שיווקית מעניינת עם כל הרשת שלו או שלה; חבריו של אותו אדם מעבירים את ההודעה לרשתות שלהם ויוצרים אפקט של כדור שלג. (למידע נוסף על שיתוף חברתי בהבנת המדיה החברתית: מה שאתה צריך לדעת.)
משווקים ויראליים טוענים לעיתים קרובות שמסע פרסום ויראלי מיועד ברובו למיתוג וצריך להכיל תוכן שונה באופן מהותי מהשיווק המקובל. עם זאת, עם מגוון הגישות העומדות לרשות השיווק הקונבנציונאלי, הבחנה זו הופכת להיות פחות ופחות ברורה. כפי שהראו טלוויזיות רבות כלהיטי YouTube, שיווק קונבנציונאלי יכול להיות ניתן לחלוקה בדיוק כמו שיווק שתוכנן במיוחד להיות ויראלי. בנוסף, קשה מאוד לחזות מה יהפוך לוויראלי, מה שמאפשר למפרסם לסכן להפוך את הוויראלי למטרה היחידה שלו בקמפיין נתון.
ההבדל העיקרי בין שיווק ויראלי לשיווק קונבנציונאלי הוא שיווק ויראלי תלוי בשיתוף חברתי, ואילו שיווק קונבנציונאלי תלוי בהעברת המסר לקהל היעד.
