תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של מחזור חיי המוצר?
מחזור חיי המוצר הוא מחזור תיאוריית שיווק או רצף של אסטרטגיות שחווה כל מוצר אשר מתחיל עם הצגת מוצר, המכונה לעיתים מחקר ופיתוח, ואחריו צמיחת המכירות שלו, ואז בשלות וסוף סוף רוויה ושקיעה בשוק.
מחזור חיי המוצר מקביל ומקביל לזה של בני אדם ובעלי חיים, כלומר מלידה לצמיחה לבגרות לדעיכה ובסופו של דבר למוות. עבור מוצרים זה כרוך בתחומים, מיומנויות, כלים ותהליכים רבים ככל שהמוצר עובר על כוחות שוק הכוללים חומרי גלם, חלקים, תהליכים עסקיים שונים, עלויות, הפצה לשווקים ומכירות.
Techopedia מסביר את מחזור חיי המוצר
ארבעת השלבים של מחזור חיי המוצר הם כדלקמן:
שלב מבוא לשוק - רעיון המוצר החדש מעובד באמצעות מחקר ופיתוח (מו"פ). העלויות גבוהות בדרך כלל עם מעט תחרות (אלא אם כן התחרות עושה במקביל את המו"פ שלהם); אנשי שיווק מתחילים ליצור דרישה / רצון של לקוחות למוצר; והמכירות נמצאות בעתיד.
צמיחה - המוצר החדש מתחיל למכור וההכנסות גדלות ככל שתחרות חדשה נכנסת לרוב לשוק. נעשה מאמץ להרחיב את ההפצה שכן תכונות ויכולות חדשניות של המוצר מקבלות עדיפות על פני מחיר. מוצרים מצליחים רואים רמות רווח גבוהות בשלב זה כאשר העלויות פוחתות עם יתרונות הגודל והתודעה הציבורית של מוצרים עולה. ככל שהתחרות גוברת, המחיר הופך קריטי יותר ומתחיל לרדת; במידה קטנה או גדולה, מלחמת מחירים נוכחת כאשר מוצרים מתחרים נלחמים על נתח השוק שלהם.
בגרות - המוצר החדש הופך להיות מעט פחות חדש מכיוון שהוא כיום סטנדרטי, ידוע ומבוסס ומופץ יותר ויותר לשווקים גדולים יותר עם ממדים לאומיים או אפילו בינלאומיים. מלחמות עלויות מתעצמות ומתקני הייצור מתייעלים ולעיתים אף מועברים למקומות שיש בהם עבודה זולה כדי לשלוט על עלויות. נפח המכירות ממקסם ככל שמגיעים לרוויה בשוק; ואז כוחות התחרות במחירים נופלים עדיין נמוכים יותר. הצריכה הציבורית הופכת להיות תלויה בהעדפת המותג ובגיוון התכונות והחברה, והתחרות שלה, נאבקות לשמור או להגדיל את נתח השוק. לקראת סוף שלב זה הרווחים יפחתו.
ירידה - המוצר החדש שפעם הופך מיושן במהירות כאשר צרכנים בעלי הכנסה נמוכה נכנסים לשוק ו / או המוצר מיובא למדינות מתפתחות. נעשה מאמץ לקצץ בעלויות הייצור וההפצה שהופכים לדאגה העיקרית מכיוון ששולי המכירות והרווח יורדים עוד יותר. הרווחים הופכים למעט מכדי שיהיו קיימים והמוצר פורש בסופו של דבר, מה שמסמן את סוף מחזור חייו של המוצר.
מחזור החיים של מוצרי טכנולוגיה אינו שונה מכל ענף אחר, אם כי ניתן לטעון שהמהירות שבה המוצר מתיישן גדולה בהרבה.
