תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של עלות לפעולה (CPA)?
עלות לפעולה (CPA) היא אסטרטגיית שיווק מקוונת בפרסום המאפשרת למפרסם לשלם עבור פעולה מוגדרת של לקוח פוטנציאלי. ביצוע קמפיין לרכישה הוא סיכון נמוך יחסית עבור המפרסם, מכיוון שיש לבצע תשלום רק כאשר מתרחשת פעולה ספציפית. הצעות מחיר לרכישה קשורות לרוב לשיווק שותפים. עלות לפעולה נקראת גם עלות לרכישה.Techopedia מסביר מחיר לפעולה (CPA)
במודל רו"ח המו"ל לוקח את הסיכון המרבי מכיוון שההכנסה תלויה בשיעורי המרה טובים. מסיבה זו, מכירה על בסיס מחיר לרכישה אינה רצויה כמו מכירת מודעות לפי עלות לאלף הופעות (עלות להופעה). יש מפרסמים שיש להם מלאי עודף ימלאו אותה לרוב במודעות של רו"ח. ניתן למדוד את היעילות של מלאי הפרסום שנרכש על ידי מפרסם באמצעות עלות אפקטיבית לפעולה או eCPA. ה- eCPA מציין את הסכום המדויק שהמפרסם היה משלם לו היה רוכש את המלאי על בסיס עלות לפעולה. לפעמים מכונה רו"ח "עלות לרכישה", מכיוון שרוב הפעולות הן מכירות. במילים אחרות, המפרסם רכש לקוח חדש. מבחינה טכנית, עסקת רו"ח יכולה לכלול כל פעולה, לא רק רכישה או מכירה של לקוחות, אלא שבפועל רואה חשבון פירושו מכירה. כאשר הפעולה היא לחיצה, שיטת המכירה מכונה עלות לקליק, וכאשר הפעולה הינה מובילה, נקראת שיטת המכירה CPL.
