תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של Dark Social?
Dark social הוא מונח שטבע אלכסיס C. Madrigal, עורך בכיר ב- The Atlantic, כדי להתייחס לשיתוף חברתי בתכנים המתרחשים מחוץ למה שניתן למדוד על ידי תוכניות ניתוח באינטרנט. זה מתרחש בעיקר כאשר קישור נשלח באמצעות צ'אט מקוון או אימייל, ולא משותף באמצעות פלטפורמה של מדיה חברתית, ממנה ניתן למדוד הפניות.
שכיחות השיתוף דרך חברתיות חשוכה מרמזת כי שיווק במדיה חברתית שלא מצליח להתמקד בסוג ואיכות התוכן עשוי להשקיף על חלק עצום של שיתוף חברתי.
Techopedia מסביר את Dark Dark
בניתוח התעבורה לאטלנטיק, חברת אנליסטית אינטרנט חפרה בתנועה שהגיעה ללא מפנה והתפצלה לשני סוגים: אלה שהגיעו לדף הבית או לדף הנושאים (כמו http://www.theatlantic.com/politics), ואלה שנחתו בדף מאמרים ספציפי. לאחר מכן, הם הניחו שהאחרון צריך לבוא מפניה כלשהי, מכיוון שלא סביר שהקוראים הקלידו כתובות URL ארוכות ומסובכות בסרגלי הדפדפן שלהם. על סמך הנחה זו, הם גילו כי יותר ממחצית מהתנועה החברתית של האטלנטיק הגיעה ממקורות בלתי ניתנים למעקב, או חברתיים אפלים.
מדריגל מציעה גם לכך שיש לכך השלכות על המשתמשים. למרות שהובילו אותם להאמין שבשימוש בפלטפורמות של מדיה חברתית כמו פייסבוק הם מוותרים על נתונים אישיים תמורת היותם חלק מההיבט החברתי של הרשת, הרי ששכיחותו של חברתי אפל מרמזת כי האינטרנט הוא - ותמיד היה been - חברתי, בין אם משתמשים מתקשרים באמצעות פלטפורמות חברתיות מבוססות אינטרנט, או משתמשים בטכנולוגיות אחרות כמו דואר אלקטרוני או צ'אט.
