ב- 4 באוקטובר 2012, מארק צוקרברג הודיע כי פייסבוק הגיעה לאבן דרך משמעותית: מיליארד משתמשים פעילים. כדי להכניס את זה לקונטקסט, הוא אמר למראיין שהחברות האחרות היחידות עם מיליארד לקוחות היו "ככל הנראה קוקה קולה ומקדונלד'ס".
זו רק דוגמא אחת למספרים הגדולים מאוד שעסקים צריכים להתמודד איתם עכשיו. מספרים כה גדולים, עד שרוב האנשים באמת לא יכולים לסובב את זרועותיהם, כביכול. מה שקורה הוא שהמספרים האלה הופכים להפשטות. הם כל כך גדולים, הם פשוט לא אמיתיים לנו.
הוסף לכך את העובדה שאנחנו מעבדים ומאחסנים יותר ויותר מידע מדי יום ואנחנו מוצאים את עצמנו כמעט ולא מסוגלים להתמודד גם עם כמות הנתונים וגם עם גודל הערכים האישיים. גוגל מעבדת כ -24 פייט-בייט ליום, בעוד שמשחק הווידיאו "World of Warcraft" משתמש ב -1.3 פט-בתים של אחסון כדי לשמור על המשחק שלה.
