תוכן עניינים:
גוגל היא גורם משפיע חזק להצלחה עסקית מקוונת. זה נכון גם לנוכח התחרות הנוקשה מאתרי מדיה חברתית שצצו ברחבי הנוף המקוון. בעלי עסקים רבים, משווקי אינטרנט ואנשי מקצוע של קידום אתרים מנופים את הידע שלהם באלגוריתם החיפוש של גוגל כדי להגיע למקום הראשון בתוצאות. כאן נסתכל על פנדה, עדכון מפתח שפורסם בפברואר 2011, וארכיטקטורת החיפוש החדשה שהתרחשה על ידי גוגל בשנת 2010 - קוד בשם קפאין. (לקריאת רקע, ראה מבוא ל- SEO: מה שאתה צריך לדעת.)
ההשפעה של עדכוני חיפוש בגוגל
במשך תקופה לא קצרה, אנשי מקצוע ומשווקי אופטימיזציה למנועי חיפוש חשבו שהכול הסתדר. גוגל עבדה על סמכות קישורים, PageRank וקריטריונים דומים אחרים. כל מה שצריך לעשות היה להזרים את האתר שלך עם תוכן שמלא במילות המפתח הנכונות ולבנות קישורים יוצאים ו נכנסים. אך בעוד שגוגל המשיכה להדגיש את חשיבות התוכן האיכותי, מומחי קידום אתרים ידעו שיש יותר לסיפור.
ואז ענקית החיפוש הוציאה את מערכת אינדקס הקפאין, שכפי שהשם מרמז, הפכה את האינדקס של גוגל לדפי אינטרנט חדשים למהיר יותר. קארי גרימס כתבה בבלוג הרשמי של גוגל כי עדכון הקפאין אפשר לגוגל להוסיף תוכן טרי לחיפושים בקצב מהיר בהרבה.
עד כמה שהגורמים המעוניינים יכלו לראות, העדכון היה כמו כל עדכון אחר, והוא הגיע עם כל הדרמה הרגילה: כמה אתרים שהחליקו ב- PageRank; אחרים לא עשו זאת. אך בסך הכל, מספר האתרים המושפעים היה זניח. בזמן הפירוק, קפאין לא השפיע משמעותית על תוצאות החיפוש, והדברים התנהלו כמו תמיד בארץ SEO.
מה שרבים לא קלטו היה שגוגל הניחה את הקרקע להמון שינויים שיגיעו בחודשים הקרובים שיהפכו את SEO וחיפוש הפוך - או בצד ימין - תלוי איך מסתכלים על זה.
קפאין הופך את החיפוש לראשו
בוקר אחד בפברואר 2011, אנשי מקצוע ומשווקי SEO התעוררו בצעקות, מכיוון שמספר אתרים צנחו בדירוג החיפוש, וחלקם אף נעלמו בחיפושים. מה קורה?
גוגל בדיוק פרסה את מה שייקרא לימים עדכון פנדה. גוגל אישרה גם כי עדכון הפנדה השפיע על 11.8 אחוזים מכל החיפושים שבוצעו בארה"ב
משמעות הדבר הייתה קבורת אתרים רבים שנהגו ליהנות מהדירוג המוביל בחיפושים בגוגל. למה? מכיוון שאתרים אלה זוהו כבעלי תוכן באיכות נמוכה.
אתרים שגרדו לתוכן או הציגו תוכן משוכפל איבדו גם הם את הדירוג הגבוה.
רק כמה חודשים לאחר מכן, גוגל שוב זכה לעדכון מרעיד אדמה. הפעם, גוגל הודיעה על עדכון הרעננות שנועד להעביר דפים חדשים יותר לתוצאות החיפוש. העדכון השפיע על 35 אחוזים, או יותר מאחד מכל שלושה, חיפושים. זה לקח זמן מה, אבל אנשים התחילו להבין בצורה ברורה יותר את המהירות שבה קפאין יכול לאינדקס מיליוני עמודים. מכיוון שגוגל יכלה כעת להתמודד עם הרבה דפים חדשים, הייתה לה היכולת להציג תחילה את התוכן הטרי ביותר. כך, למשל, אם חיפשת "מופע אלקטרוניקה לצרכנים", גוגל הייתה יכולה להציג תחילה את תוצאות 2012, גם אם השנה לא הייתה מוגדרת. (גלה כמה מהטריקים העיקריים של SEO שגוגל אוהבת בשלושה טקטיקי SEO שגוגל אוהבת.)
פרחי קפאין
אז בדיוק מה זה קפאין, ולמה זה משנה?
קפאין אינו עדכון אלגוריתמים כלל, אלא יותר מערכת אינדקס חדשה. במילים פשוטות, גוגל השליכה את הדרך הישנה שלה לאינדקס דפי אינטרנט, והשתמשה בכך במקום זאת. גוגל נהגה להריץ את עכבישי החיפוש שלה כל כמה שבועות, לנתח את כל מה שקורה ב- WWW ואז לעדכן את האינדקס שלו.
מבלי לפרט יותר מדי, קפאין פשוט אפשרה לגוגל לאינדקס דפי אינטרנט בפחות זמן רב ולעדכן את האינדקס ברציפות, ולא מעת לעת.
עם זאת, אפילו החדשות המפורסמות ביותר מופיעות כעת בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש שלך ב- Google.
מאפיין בולט נוסף של קפאין הוא שהוא איפשר לענקית החיפוש לעבד מאות אלפי עמודים כמעט בו זמנית.
אבל הכי חשוב, קפאין הפך לבסיס להצליח בעדכוני גוגל, כמו עדכוני הפנדה ורעננות.
מהרהר בפנדה
עדכון הפנדה הוא פשוט הדרך של גוגל לקטלג לאילו אתרים אין תוכן חזק, מקורי ושימושי.
המטרה של גוגל לשירות מנועי החיפוש שלה היא לספק תוכן איכותי ורלוונטי למשתמשים. עם עדכון הפנדה, גוגל מנסה לצמצם את האתרים שמערבלים את המסננים של גוגל כדי להשיג דירוג חיפוש גבוה מבלי לספק את חווית המשתמש האיכותית שגוגל מנסה לתגמל.
עם כניסת הקפאין, גוגל העניקה לעצמה דפים נוספים לעבוד איתם, והיה ברור עד כאב אילו אתרים הציעו תוכן משוכפל, ספאםי ובאופן אחר באיכות נמוכה - ומכאן, עדכון הפנדה.
אז מה אתה צריך לדעת על פנדה כדי לעזור לאתר ולדפים שלך לדרג טוב בגוגל? להלן חמישה דברים שכדאי לזכור.
- התמקדו באספקת תוכן איכותי
חלפו הימים שבהם יכולת לקנות קישורי דואר זבל ממקורות שונים כדי להטעות את גוגל במחשבה שיש לך אתר סמכותי ואיכותי. נכון לעכשיו, עליכם להשקיע אך ורק בתכני אתרים מעולים ולנוח בקלות שתדרגו (בסופו של דבר) טוב.
כמו כן, התוכן כבר לא נוגע רק לטקסט. תוכן איכותי עשוי להיות בצורת תמונה, וידאו או תוכן מולטימדיה אחר. - תוכן טרי עדיף
כשפנדה הופיעה לראשונה, CNET יצאה עם ניתוח כיצד השפיעה על סוגים שונים של אתרים. הוא מצא כי אתרי חדשות פשוטו כמשמעו קפצו מן התהום לשני העמודים הראשונים של תוצאות החיפוש.
מה שכן, הדגש על הרעננות התברר מאוחר יותר כאשר גוגל הפיצה את עדכון ה- Freshness והוכיחה שתוכן חדש יותר עובד טוב יותר מתוכן ישן. משמעות הדבר היא שאם אתה מנהל אתר, עליך להפיץ תוכן נהדר בתדירות גבוהה ככל האפשר. - אותות חברתיים ממלאים תפקיד בחיפוש
זה היה פעם שטוויטר מחדש של טוויטר ופייסבוק אוהבים ושיתופים אהבו מעט כדי לשפר את דירוג החיפוש מכיוון שהם לא נשאו כמעט שום מיץ קישורים. אך עם פנדה, התברר כי שיתופי אתרים כאלה ברשתות החברתיות נחשבים כעת דרך לאיתור סמכות הדף ורלוונטיותם.
עם ההצגה האחרונה של חיפוש פלוס עולמכם, אתם לא רק משיגים דירוגים טובים יותר מהתנהגות שיתוף ב- Google+, אלא יש לכם קטע מיוחד בחיפוש בגוגל שתוכנן במיוחד למטרה זו. - זה רק עדכון
אמנם כמה שיטות לא כל כך מלוכלכות, כגון בניית קישורים ללא הבחנה ותוכן ספאם, סוכלו למעשה על ידי עדכון הפנדה, אך אין זה אומר שעליך לפרוש את כל מה שלמדת עד כה על קידום אתרים.
במקום זאת, התמקדו בדברים שעדיין עובדים. לדוגמה, צור פרופיל קישור טוב יותר, או בצע מחקר טוב יותר בנושא מילות מפתח. - זהו עדכון
פנדה ממשיכה לצבוט לאורך זמן; זה לא דבר חד פעמי. זה הופץ מספר פעמים, ולעיתים קרובות לוקח עדכונים בין שלושה שבועות לחודשיים.
משמעות הדבר היא שאם אתה נפגע לרעה מפנדה, אתה יכול לנסות לתקן את כל מה שעשית לא נכון ולהחזיר את הדירוג שלך במהלך ההפעלה הבאה.
איך לנצח את גוגל
גוגל תמיד מתעסקת באלגוריתמים שלה בניסיון להציב את העמודים הטריים והרלוונטיים בראש כל חיפוש וחיפוש. לכן, בעוד שלהבנה כיצד למנף את השינויים הללו יש יתרונותיה, הדרך האמיתית היחידה לנירוונה לקידום אתרים היא להימנע מקיצורי דרך לראש. גוגל הפכה זריזה יותר לבטל את אלה, מה שאומר שלאלה שיש להם תוכנית עסקית לטווח ארוך, עובדים סביב - ולא בתוך - הפרמטרים של גוגל פשוט לא שווים את הסיכון.
