שיבוש יצירתי: הנוף המשתנה של הדרכת הטכנולוגיה - עלייתם של ספרים אלקטרוניים והוצאת ספרות דיגיטלית

מאת ג'ון פ. מקמולן

עלייתם של ספרים אלקטרוניים והוצאת ספרות דיגיטלית

בשנת 1981, מחבר משותף, ברברה מקמולן ואני, התחלנו לעבוד על ספר על אחת הטכנולוגיות החדשות ביותר העומדות לרשות יחידים, טלקומוניקציה. פיתחנו את הספר בטכנולוגיה העדכנית ביותר באותה תקופה, מעבד תמלילים על Apple II ואפילו סיפקנו איורים באמצעות טאבלט גרפי של אפל. השימוש בתכונות אלה איפשר לנו לקצץ באופן דרמטי את זמן הכתיבה מכלי ה"הייטק "הקודם, מכונת הכתיבה. נוכל למעשה לערוך את המסמך, לבצע שינויים במשפטים, להזיז פסקאות ולהכניס טקסט חדש לגמרי בנקודות שונות בכתב היד - כל היכולות שלא היו אפשריות במכונות כתיבה.

לרוע המזל, שיפורים דומים טרם הגיעו לעולם המו"לים בשנת 1982 כאשר הגשנו את כתב היד המוגמר של "תקשורת מחשבים: חלון על העולם" לג'ון וויילי ובניו. חלק מההוצאות לאור ניסו תוכניות המתורגמות קבצי מחשב לפורמטים הנדרשים על ידי מכונות ההגדרה שלהם, ואילו אחרות פשוט הקלידו מחדש הגשות שהתקבלו בפורמט מודפס. העורך שלנו בווילי היה בודק את המסמך, מבצע שינויים שלדעתו תיקנו או שיפרו את היצירה ומאמתים את השינויים אתנו. לאחר שכתב היד עבר מעבר לגיוס הסופי, הודפס הוכחה לבחינה סופית והספר תוכנן לייצור. התזמון לא התבסס רק על תהליך ההדפסה אלא על העיתוי של הקטלוג הבא של וויילי שיעבור לחנויות ספרים ומפיצים.

סוף סוף ספרנו הגיע למצב הפקה בשנת 1983, כמעט שנתיים לאחר שהתחלנו בפרויקט ושנה לאחר שהעברנו לראשונה את כתב היד לווילי. נראה כי זו לא הייתה בעיה משמעותית עבור וויילי באותה תקופה, מכיוון שהיא הייתה רגילה לסיבוב מסוג זה בפרויקטים, אפילו כאלה שעסקו בטכנולוגיית מחשבים כמערכות גדולות ("מיינפריים") או קטנות יותר ("מיני מחשבים") היו ארוכות מחזורי מוצר. אולם זו הייתה נשיקת המוות במציאות המחשבים האישיים החדשה. הספר לא היה מעודכן עוד לפני שהגיע לחנויות הספרים.

ממכונת כתיבה לספר אלקטרוני: מהפכה בהוצאה לאור מתחילה

באותם הימים היו חנויות ספרים קטנות הפזורות בכל הערים הגדולות. לרוב העיירות הקטנות יותר היו חנויות ספרים, לעתים קרובות ליד תחנת הרכבת של העיר. הרשתות הגדולות שהכרנו מאז לא ממש היו קיימות; בארנס ונובל היו בעסקים, אך היו ידועים בעיקר כמוכרים של ספרי לימוד חדשים ומשומשים.

במהלך תקופה זו, מפרסמים עבדו עם יועצים כדי לקשר בין מחשבי Apple II לבין מחשבי יבמ ישירות למכתבי כתיבה בכדי לבטל את הצורך בספרים חדשים. למרות שזה היה קל יחסית להשגה מבחינה חומרה, הוא נדרש מהסופר או העורך להזין קודים ארניים למדי כדי להורות למכתב המכתב מתי יש לפרסם את הדף, מה להדפיס מודגש או נטוי וכו '. הוא חיפש מערכת WYSIWYG ("מה שאתה רואה זה מה שאתה מקבל"), מערכת שמה שהסופר ראה על מסך המחשב שלו או שלה היה בדיוק מה שיופיע בדף המודפס (כולל גרפיקה, רב-עמודות, גדול גופנים וכו ').

בעיית הייצור נפתרה עם כניסתו של Apple LaserWriter, הזמינות במקביל של PostScript - שפת הגדרת עמוד על ידי Adobe שסיפקה יכולות WYSIWG למקינטוש בעת השימוש במדפסת / סוגים עם מעבד PostScript - ו- PageMaker מ- Aldus, א תוכנית פריסת העמודים שאפשרה טקסט וגרפיקה, רב-עמודות, גופנים שונים ומראה - התכונות שאנו מצפים לראות בספר, במגזין או בעיתון. בעוד ש- Apple LaserWriter היה מכשיר ה- PostScript הראשון, מדפסות ומכתבי-סוג אחרים אחרים הגיעו במהרה; אחרי ש- PageMaker הגיע קווארק אקספרס, ושניהם הועברו למחשב האישי של יבמ כאשר חלונות 3 הפכו לדבר שבשגרה בפלטפורמה זו. (למידע נוסף על הרקע של אפל, עיין ביצירת iWorld: היסטוריה של אפל.)

בשנים שלאחר מכן החלו כל בעלי האתרים לקבל כתבי יד בפורמט דיגיטלי - באמצעות דואר אלקטרוני או מועברים בדיסק או בכונן USB. ככל ששיטות הייצור השתנו, כך גם איפור הענף. שינויים טכנולוגיים בחיוב ותשלום, כמו חילופי נתונים אלקטרוניים והעברת כספים אלקטרוניים, הפחיתו מאוד את הצורך בעזרה פקידותית, בעוד שתהליכי הפצה משופרים אפשרו לחברות להתגבש.

צמצום ההפצה נבע מגידול ברשתות החנויות הלאומיות של חנויות ספרים - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton ו- Waldenbooks הגיעו לשלוט בנוף, מה שהוביל למעשה למותם של הרוב המכריע של חנויות הספרים המקומיות. לרשתות היו הרבה יותר בחירות ויכולות למכור במחירים מוזלים בגלל כוח הקנייה שלהן. המגמה האיצה כאשר בארנס ונובל והגבולות רכשו את ב 'דלטון ואת וולדנבוקס, בהתאמה, ובנו חנויות קופסאות גדולות וגדולות יותר ששילבו בתי קפה, וכללו מדורי מוזיקה וילדים.

בהתפתחות אחרת, ספרים על קלטת, תחילה על קלטת קלטת ואז דיסקים קומפקטיים, הפכו לפריטים חמים, מה שמאפשר ל"קוראים "ליהנות מספרים תוך כדי הליכה או נסיעה.

הציבור הקורא שם לב

השינויים לעיל, כולם הולידו בצורה כזו או אחרת על ידי הטכנולוגיה, כולם בדרך כלל לא הבחינו בציבור הקורא לנקודה זו. זה השתנה בשנת 1995 עם הופעתה של Amazon.com כחנות ספרים מקוונת מרכזית. אמזון אפשרה ללקוחות לקנות מהבית ובמשרד, בכל מקום בו היה מחשב זמין, תוך שהיא מספקת מלאי עצום, הפחיתה מחירים וברוב המקרים, היעדר מיסים. Amazon.com סיפקה את סכנת המוות הסופית לחנות הספרים המקומית, שלא יכלה להתחרות באווירה של ברנס & נובל או בנוחותה של אמזון ובמחירים הנמוכים.

כשהמהפכה הדיגיטלית בעיצומה, השלב הבא היה הספר האלקטרוני (ספר אלקטרוני) שמכוון להחליף את הספר המודפס. היו מספר קוראי ספרים אלקטרוניים במשך מספר שנים, אך הם זכו להצלחה מועטה בגלל המלאי המצומצם של הספרים הזמינים בפורמט זה. שיטה די מגושמת להביא ספרים לקורא (ספרים אלקטרוניים יימצאו על גבי קו באמצעות חיבור למחשב, הורדו למחשב האישי ואז הועברו לקורא דרך חיבור USB) השפיעה גם על הפופולריות שלהם. כל זה השתנה בנובמבר 2007, כאשר Amazon.com הציגה את ה- Kindle, מכשיר קל משקל שיכול להוריד ספרים אלקטרוניים ישירות מאמזון באמצעות חיבור אלחוטי. קינדל חוללה מהפכה בתעשייה, ועד יולי 2010 מכרה אמזון יותר ספרים אלקטרוניים מספרי כריכה קשה והציגה מספר דגמי קינדל. אמזון הוציאה גם אפליקציות קינדל לאייפון ו- iPad, כמו גם מערכות הפעלה מקינטוש ומ Windows, מה שמאפשר למשתמשים לרכוש ולקרוא ספרים אלקטרוניים במגוון רחב של מכשירים, ולחלוק ספרים אלקטרוניים בין מכשירים אלה. מבלי שתצטרך להוריד את אותו הספר מספר פעמים. Barnes & Noble הציגו גם את גרסת הקורא שלה בספר אלקטרוני, NOOK, בשנת 2009. מכשיר זה מאפשר הורדות ישירות מהמלאי של Barnes & Noble. החברה, בתורו, החלה להסיט את המיקוד שלה מחנויות הקופסאות הגדולות והפכה לספקית של ספרים אלקטרוניים ומכשירים. המעבר המהיר לספרים אלקטרוניים של אמזון ו- Barnes & Noble - וההצלחה ששתי החברות נהנו בתחום זה - הוכיח יותר מדי עבור המתחרה העיקרית שלה, Borders, שסגרה את שעריה בשנת 2011.

הופעת ההוצאה העצמית וההוצאה לאור לפי דרישה

המהפכה הדיגיטלית חזרה במעגל מעגל הייצור עם הופעת שירותי פרסום לפי דרישה (POD). לאורך ההיסטוריה של ההוצאה לאור הייתה גומחה בשם "הוצאה עצמית", המכונה גם הוצאת יהירות, שם מחבר משלם שירות דפוס כדי להפיק מספר מסוים של ספרים מתוך כתב יד; מחיר התהליך הזה נע בין מאות או אלפי דולרים. ממשקים אלקטרוניים זיקקו את התהליך הזה, ופירמות צצו לקבל תשומות מחברים ולהכין את הצרכים להדפסת ספרים. כאן התהליך נובע מההוצאה העצמית בכך שהספרים אינם מודפסים עד שהם הוזמנו בפועל על ידי הצרכנים, ומכאן פרסום לפי דרישה. שירותי POD הציעו שירותי תמיכה ועריכה שיווקיים אך בדרך כלל התוכניות הבסיסיות עולות רק כמה מאות דולרים.

שוב, היכנסו לאמזון! חברת הבת שלה, CreateSpace, פיתחה POD בסיסי שעולה למחבר מתחת ל 20 $ (עם תכונות נוספות זמינות בעלויות גבוהות יותר) והספרים כמעט זמינים באמזון. לקוחות רוכשים את הספרים באופן מקוון דרך אמזון והמחבר מקבל בדיקות תמלוגים חודשיות. מפרסמים גדולים מסורתיים אימצו גם את מודל ה- POD לספרים שדרישתם הראשונית שככה. זה מאפשר לספרים להמשיך למכור, אך מבטל את הצורך בתחזוקת מלאי גדול במחסנים.

עתיד הקריאה

חלו שינויים גדולים בשלושים השנים האחרונות בעולם הספרים, כולם מועילים לצרכנים. עם זאת, חלה שיבוש גדול בענף, שחלק גדול ממנו התרחש מתחת לרדאר הצרכנים. חלפו מכתבי כתיבה, עובדים בחנויות ספרים מקומיות, עובדי מחסנים, העוסקים בתהליך ההפצה, מנהלי הוצאות ספרים רבים, עורכים, אנשי מכירות ועובדי פקידות.

אבל אז זו הטכנולוגיה. העולם משתנה סביבנו, ולעיתים קרובות אנו נאלצים להסתגל. לפעמים אנו מכירים בשינויים בזמן שהם מתרחשים. ברוב הפעמים אנחנו לא.

הבא: מקלטות ויניל להקלטות דיגיטליות

שתף זאת:

תוכן העניינים

מבוא

התקדמות הרשת העולמית

עלייתם של ספרים אלקטרוניים והוצאת ספרות דיגיטלית

מקלטות ויניל להקלטות דיגיטליות

מדואר חילזון לדואר אלקטרוני

עולם הצילום המתפתח

הופעת האינטרנט

טכנולוגיה וייצור

מחשבים בחינוך

פיצוץ הנתונים

טכנולוגיה בקמעונאות

טכנולוגיה ובעיותיה

סיכום