תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של פרסום מבוסס מיקום (LBA)?
פרסום מבוסס מיקום (LBA) משלב פרסום סלולרי מסורתי עם הרעיון של קשרי לקוחות מבוססי מיקום, או במילים אחרות, התכתבויות או פעילות המותאמות באופן אישי או מבוסס על מיקום המשתמש בפועל.
פרסום מבוסס מיקום ידוע גם בשם שיווק מבוסס מיקום (LBM).
Techopedia מסביר פרסום מבוסס מיקום (LBA)
מערכי פרסום מבוססי מיקום מגיעים בצורות רבות ושונות. חלק מהמומחים מציינים שתי קטגוריות כלליות של עיצוב אינטראקטיבי: הראשונה היא תרגול או התנהגות מצד קמפיין השיווק, המבוסס על מקום הימצאותו של צרכן; השנייה, ולעתים קרובות רצויה יותר, היא גישה המיושמת על ידי משתמשים, בה הפרסום מגיב באופן פסיבי לדרישות הלקוח.דוגמה לפרסום אסרטיבי יכולה להיות הודעת דוא"ל שיווקית שנשלחת ישירות לטלפון החכם של הצרכן, תלוי לאן הוא / היא הולכים. דוגמה לסוג הפרסום השני היא שירות המאפשר ללקוחות לחפש עסקים או שירותים קרובים באמצעות המכשירים הניידים שלהם.
עבור רבים קל לראות מדוע סוג השיווק השני רצוי יותר ביסודו. דאגות עם LBA אסרטיבי קשורות לתפיסות של פרטיות צרכנים ושיווק לא רצוי. למרות שניתן להגדיר שירותים אלה כדי לעבוד בצורה טובה למדי, תמיד יש שאלות ברקע עד כמה החברה יכולה להגיע במיקרו-העברת הודעות ומתי זה עשוי להיראות כלא הולם. שאלות אלה נכנסות לתמונה בעיצוב קמפיינים של LBA שמוציאים מסר, או מרחיבים את נראות המותג, מבלי שנראה שהם מפריעים לסגנון החיים של צרכנים בודדים.
