תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של ניטור תחרותי?
ניטור תחרותי הוא תהליך שיווקי וניהול אסטרטגיה בו כל השדרות של הנוף העסקי מנוטרים ומוערכים.
הבולטים מבין האפיקים הללו הם המתחרים העסקיים ופעילויותיהם השונות כמו אירועים, פיתוח מוצרים, השקות מוצרים ומחירי מוצרים. הידיעה מה התחרות תעשה לאחר מכן מעמידה את העסק בעמדת היכולת לתכנן כיצד להתמודד איתו או כיצד לעשות טוב יותר מהתחרות.
ניטור תחרותי ידוע גם כניתוח תחרותי.
Techopedia מסביר ניטור תחרותי
המטרה העיקרית של ניטור תחרותי היא להציב את העסק מעל לתחרות.
שיטות ניתוח ופעולה מסורתיות כמו SWOT כבר לא מספיקות. לדוגמא, עקרון ניתוח SWOT מציב ארגון בעמדת הגנה, גורם לו לנסות לכסות את חולשותיו ואיומיו ולשמור על חוזקותיו במקום לחפש פעיל הזדמנויות ולשפר את נקודות החוזק. אך ניתן לשנות שיטה זו כך שתתאים לצרכי הארגון.
ניטור תחרותי הוא תהליך המעקב אחר כל מהלכי התחרות, במיוחד מחירי שוק ומוצרים. בכך, עסק יכול לשנות את מחיריו יחד עם השוק והתחרות על מנת לשמר או להשיג לקוחות חדשים. היצמדות למחירים למשך זמן רב פירושה שהמתחרים כבר היו יכולים להוריד את שלהם, ולמשוך חלק מלקוחות העסק.
ניטור תחרותי מספק:
- מידע רלוונטי ומתוזמן על מתחרים בזמן קצר יחסית
- שפר את ההיענות העסקית
- ידע טוב יותר של איומים פוטנציאליים
