תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של משיכת מדיה?
Pull media הוא מודל להפצת מדיה בו הלקוחות נמשכים למותג באמצעות אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) וכן טכניקות אחרות שלא פולשניות. המטרה העיקרית היא לשפר את מודעות הלקוחות לגבי מותג מסוים ומוצריו, ולטפח את הביקוש. במודל זה המשתמש מבקש את הפריט הנדרש בנפרד.
פעילויות מודל מדיה עשויות לכלול, אך אינן מוגבלות ל:
- ספרים אלקטרוניים
- בלוגים
- שיווק מאמרים
- פודקאסטים
- שיווק ברשתות חברתיות
Techopedia מסביר את Pull Media
כאשר לקוחות פונים ישירות לעסקים, השיווק הופך להיות קל יחסית. מודל המדיה למשוך מושך לקוח לעסק. באמצעות אסטרטגיה זו יכולים ספקים להיות מעורבים ברמה גבוהה יותר שכן הלקוחות לוקחים את זמנם לבדיקת המותג ומוצריו. זה מעודד את הלקוח לברר האם הוא יכול להוציא משהו מהמותג ומוצריו.
צרכנים בימינו הם חוקרים מושבעים. הם מבצעים חיפושים מקוונים מונעי מילות מפתח, קוראים ביקורות ומתייעצים עם אנשי הקשר שלהם במדיה החברתית לקבלת הצעות. אסטרטגיית המדיה המושכת מדלקת את הביקוש ומניעה את המשתמשים לחקור במכוון מוצרים מסוימים. מותג חזק וגלוי הוא הכרחי כדי להבטיח את ההצלחה של אסטרטגיית שיווק במדיה מושכת.
להלן כמה דרכים בהן ארגון יכול להשתמש בכדי לקדם את מוצריה באמצעות מודל המדיה למשוך:
- טכניקות קידום, כולל קידום מדיה המונית
- ניהול קשרי לקוחות (CRM), תוך היכרות עם לקוחות קיימים עם מוצרים שהושקו לאחרונה
- מבצעי מכירות והנחות לתקופות ספציפיות
- הפניות
המודל התקשורתי מושך מסתמך על חוק המשיכה. לכן הארגונים המיישמים אסטרטגיה זו צריכים לנקוט בצעדים הנדרשים כדי למקד את הקהל הנכון.
מודל המדיה למשיכה שונה ממודל הדחיפה בכך שהאחרון מעניק למשתמשים קטעי תוכן עם מעט אינטראקציה מהם.
