תוכן עניינים:
מאז ומתמיד הייתה תחרות בעולם המיתוג. אבל ניתן להגדיר את הזוכה רק בעזרת ניתוחים על בסיס נתונים גדולים. בשוק תחרותי זה, ארגונים צריכים להיות פרואקטיביים יותר בכדי לחסוך ולקדם את המותגים שלהם, והדרך היעילה ביותר היא להשתמש במידע גדול ובניתוח חזוי. בעידן דיגיטלי זה, ארגונים צריכים למנף את כוחם של נתונים כדי להגן ולהגביר את ערך המותג.
מהו ערך המותג?
לעתים קרובות, כששואלים אותם על ערך המותג, אנשים פשוט מהנהנים בראש כאילו הם יודעים הכל. אך אנשים רבים אינם מבינים באמת מה זה. הם חושבים שערך המותג הוא הערך של משהו שנקרא מותג. הם צודקים במידה מסוימת; עם זאת, חשוב להבין את המשמעות המלאה של המונח "ערך מותג." ערכים אלה חשובים מאוד להחלטת הערך האמיתי של החברה או "המותג." על פי ערך המותג, אם המוצר של המותג משופר, הלקוח יקנה את זה. המונח "ערך מותג" מתייחס למעשה לערך הנוכחי שנותר מהכסף המשוער המשוער שישמש בעתיד עבור המותג, וישנן דרכים רבות למצוא את הערך של המותג.
מונח נוסף לערך המותג הוא הון המותג. מותג של החברה משמש את היועצים העסקיים כדי להצדיק את החלוקה בין הערך בספרים של החברה לבין שווי השוק המקורי שלה. במקרה של מוצרים צרכניים, שווי המותג של החברה נקבע על ידי הנאמנות של לקוחותיה ושמירת הצוות. לפיכך, ההחלטה הנכונה או השגויה של החברה יכולה להשפיע על ערך המותג של אותה חברה באופן דרסטי. (למידע על כלים עסקיים, ראה 5 כלי מחקר לארגון בעולם עסקי חדש.)
