תוכן עניינים:
הגדרה - מה המשמעות של שיווק בובות גרב?
שיווק בובות גרב הוא הנוהג של שימוש בזהות מיוצרת או כוזבת ליצירת באזז או לקידום בדרך אחרת של חברה או מוצריה ושירותיה. תרגול מסוג זה עשוי להתייחס לשימוש בתחומי אינטרנט ואתרי אינטרנט, פלטפורמות מדיה חברתית או מקומות אחרים לתקשורת מקוונת.
Techopedia מסביר שיווק בובות גרב
במובנה הבסיסי ביותר, שיווק בובות גרביים כרוך בתקשורת שאינה ברורה ושקופה. חברה עשויה ליצור מה שנקרא שופר מלאכותי או דובר עבור מוצריה ושירותיה. במדיה החברתית, שיווק בובות גרביים עשוי להיות כרוך בניסיון ליצור את האשליה שמשתמשי אינטרנט פרטיים עורכים ביקורות חיוביות משלהם על מוצרים או שירותים כאשר למעשה מדובר באנשים העובדים בחברה.
אמנם שיווק בובות גרב יכול להיות יעיל ביותר, אך מומחים מציינים כי סוגים רבים של שיווק בובות גרב הם לא אתיים, ואף עלולים להוביל לחבות משפטית. תומכי צרכנים ואחרים מקדמים שקיפות בפרסום, והצגה ישירה של חברה ומוצריה ושירותיה. רבים מקשרים את המונח שיווק בובות גרב עם קמפיינים או פרויקטים מטעימים של מדיה.
שיווק בובות גרב יכול להיראות כמו התרחיש הבא:
נניח שחברה רוצה להעביר הודעה לקהל יעד. החברה יוצרת בלוג, וגורמת לו להיראות כאילו נוצר על ידי משתמש יחיד. שם מורכב עבור אותו משתמש, המאופיין כצרכן קבוע ללא קישורים מיוחדים לחברה. לאחר מכן החברה משתמשת בבלוג זה כדי לקדם מוצרים ושירותים. זה קשור לרעיון השימוש ב"שילוח אינטרנטי "או למשתמש בודד שמסווה את השתייכותם לחברה או לקו מוצרים.
קבוצות וסוכנויות רואים לעתים קרובות ביקורת ביקורתית על סוגים אלו של פרסום וסוגים אחרים המעוניינים לקדם נוהלי שיווק הוגנים.
